Redonner vie aux vitrines : gestes et idées pour accompagner les petits commerces de Villars sur Var

Pourquoi les petits commerces comptent, ici plus qu’ailleurs

À Villars sur Var, la boulangerie ouvre le bal des petits matins, la supérette d’Isabelle dépanne tout le monde en urgence et la pharmacie reste un repère rassurant. Dans les villages français, 81% des habitants déclarent voir les commerces comme essentiels à la qualité de vie et à l’animation locale (étude OpinionWay, 2023). À Villars, cela se ressent doublement : l’absence de supermarché oblige à cultiver ensemble une certaine autonomie, et chaque fermeture laisse un vide perceptible.

Pourtant, la fragilité de ce tissu commercial rural est réelle. L’Observatoire des territoires mentionne une baisse de 6% du nombre de petits commerces dans les villages de moins de 2 000 habitants entre 2015 et 2022 (Observatoire CCI France), notamment face à la concurrence du e-commerce, à la mobilité accrue vers la ville et à des marges restreintes. À Villars, les emplois, la vie sociale, le maintien de services de proximité, tout cela dépend en grande partie de la vitalité des quelques commerces ouverts à l’année.

• Dynamisme économique : Sur 1€ dépensé dans un commerce de proximité, 68 centimes restent dans l’économie locale (INSEE, 2022).
• Lutte contre l’isolement : Le commerce de village, c’est souvent le premier lieu de sociabilité pour les plus âgés ou les nouveaux arrivants.
• Valorisation du circuit court : 65% des produits proposés à Villars sur Var proviennent du département ou des communes alentours (chiffres issus de la Mairie, 2023).

Des habitudes concrètes pour faire vivre les commerces du quotidien

Le geste le plus évident est aussi le plus efficace : franchir la porte plus souvent. Mais soutenir les commerçants du village ne se limite pas à l’acte d’achat.

• Étalonner ses achats : Faire le plein de pain chaque matin au lieu de prendre la baguette en grande surface une fois par semaine. À l’échelle d’un foyer, cela représente 2 à 4 visites hebdomadaires chez le boulanger, soit environ 180 à 200 passages par an, contrairement à la vingtaine réalisée dans un centre commercial (Confédération de la Boulangerie Française).
• Commandes groupées : Pourquoi ne pas organiser, comme cela s’est vu cet hiver lors de la fermeture temporaire de la supérette, des commandes collectives, facilitées par WhatsApp ou par simples feuilles affichées dans les commerces ? Un geste qui encourage la commerçante à élargir ses assortiments et à obtenir de meilleurs tarifs.
• Choisir le local au quotidien : Les petits commerces villarois proposent souvent des produits issus des fermes voisines : fruits de Touët-sur-Var, miel du village, fromages des Préalpes, vins de la vallée… Privilégier ces achats favorise toute la chaîne de proximité.
• Anticiper et planifier : Penser à s’équiper d’un cabas, à prévoir ses achats le samedi (pour le marché hebdomadaire), ou à passer commande à la boulangerie, notamment pour les jours de forte affluence ou de festivités.

Dans certains villages de la région, la fidélité se mesure aussi aux petits gestes : laisser la monnaie au livreur, déposer des œufs ou des légumes du jardin pour troquer contre du service, donner son avis en magasin. Autant d’usages qui, même modestement, tissent un quotidien plus solidaire.

Parler et recommander : donner la parole aux commerces

On sous-estime souvent la puissance du bouche-à-oreille. À Villars sur Var, chaque habitant est une caisse de résonance naturelle : une recommandation partagée lors d’une balade, une mention sur les réseaux sociaux locaux, une question posée en réunion de quartier… Selon la Chambre de Commerce et d’Industrie Nice Côte d’Azur, une recommandation locale génère en moyenne 30% de visites supplémentaires lors d’une nouvelle ouverture de commerce.

• Écrire un avis sincère sur Google Map, Facebook ou Pages Jaunes accroît la visibilité et rassure de potentiels clients de passage.
• Participer aux animations commerciales : la chasse aux œufs de Pâques organisée par le boulanger, le stand apéro de la fromagerie lors des fêtes du village, les soirées lecture à la librairie… Toutes ces initiatives créent du lien et font parler des boutiques.
• Photographier les vitrines pour les publier sur le groupe Facebook « Villars au quotidien » ou sur le site du village.

Les photos partagées lors du marché paysan de juin 2023 ont atteint plus de 2 000 vues en ligne, bien au-delà de la population du village ! L’impact numérique, même modeste, peut changer la fréquentation lors d’un prochain événement.

Oser proposer des initiatives, même à petite échelle

Soutenir les commerces locaux, c’est parfois aussi proposer, inventer ou co-créer. À Villars, les idées naissent souvent autour d’un café ou à la sortie du marché. Quelques exemples observés ces derniers mois :

• Marché de Noël partagé : En décembre, la mairie a offert aux commerces de Villars l’opportunité d’installer un stand devant la salle des fêtes, doublant presque la fréquentation par rapport à un samedi ordinaire (source : Mairie, 2023).
• Cartes cadeaux mutualisées : Depuis février, l’idée d’une carte cadeau valable dans plusieurs commerces fait son chemin : elle permettrait d’offrir un repas au restaurant, du pain, ou des fleurs, tout en encourageant à fréquenter plusieurs boutiques. Cette initiative, expérimentée à Entrevaux, a généré en 2022 près de 9% de chiffre d’affaires supplémentaire pour les commerces participants, selon l’Union des Commerçants d’Entrevaux.
• Ateliers et soirées à thèmes : Les commerçants peuvent accueillir une soirée dégustation, un atelier DIY ou une animation en extérieur. Une initiative qui attire des clients, locaux ou visiteurs, et donne l’occasion de (re)découvrir une enseigne.

Proposer une nouvelle animation ne demande pas toujours des moyens importants, mais surtout de l’entraide, de la promotion croisée et un peu d’audace collective.

Defendre un modèle, revendiquer la diversité

Au-delà du geste quotidien, il y a une réflexion à mener sur l’avenir que l’on souhaite à son village. Les associations de commerçants et d’habitants sont souvent le premier échelon pour peser sur les orientations locales. À Villars, les débats autour de l’aménagement du centre-bourg, de l’accessibilité ou du stationnement ne sont jamais loin des préoccupations des commerçants.

• Mobilisation citoyenne : Participer aux réunions de quartier où l’on évoque les horaires de livraison, l’amplitude d’ouverture des boutiques, ou la saisonnalité des marchés.
• Soutien lors des discussions publiques : Faire entendre la voix des petits commerces lors des consultations en ligne ou des conseils municipaux dédiés à l’économie locale.
• Informer sur les aides accessibles : Les aides à la modernisation des vitrines, la digitalisation, ou la formation (dispositif France Relance Commerce), sont parfois méconnues, mais il suffit souvent d’un porteur de parole pour en déclencher l’accès.

Chaque démarche contribue à faire valoir la diversité commerciale face à la standardisation. À titre d’exemple, l’arrivée du distributeur de lait cru, installée à Bagnols-en-Forêt grâce à une mobilisation collective, a provoqué un surcroît d’activité de 12% sur les commerces alentours (Source : Fédération des commerces ruraux).

Vers des gestes plus durables et une consommation engagée

Le soutien aux petits commerces recoupe aujourd’hui des enjeux plus larges : écologie, transmission des savoir-faire, convivialité retrouvée. S’engager, c’est :

• Favoriser la réparation : Apporter son grille-pain à réparer chez l’artisan local, demander conseil plutôt que de remplacer systématiquement : moins de déchets, plus de services rendus.
• Limiter les emballages : Accepter les produits en vrac, proposer d’apporter ses propres contenants… À Villars, certains commerces pratiquent déjà ce geste de manière informelle.
• Sensibiliser dès le plus jeune âge : Impliquer les enfants dans les courses au marché, les inviter à découvrir l’histoire de la boulangerie ou la recette du produit-phare… Les habitudes s’inculquent dès l’enfance.

Des commerces vivants témoignent aussi d’un village vivant. La période du confinement (2020) a rappelé à tous la précarité, mais aussi l'irremplaçabilité, des circuits de voisinage dignes de la confiance collective (Le Monde, avril 2021).

Le commerce en partage : l’affaire de tous

À Villars sur Var, la boutique du coin n’est pas “juste” un fournisseur, mais un fil qui relie les habitants. Soutenir les petits commerces, c’est choisir, au quotidien, de créer du lien et de faire vivre une expérience qui dépasse la simple transaction. Qu’il s’agisse de venir plus souvent, de parler autour de soi, d’inventer ensemble de nouveaux rendez-vous ou d’agir pour faire évoluer les politiques locales, chacun trouve sa place dans cette dynamique.

Peut-être que la clé, au final, se glisse dans ces toutes petites habitudes qui, additionnées, bâtissent un village résolument vivant.